為持續推動老字號守正創新發展，更好滿足全省各族群眾過年品質化、多元化、特色化消費需求，1月22日，由省商務廳、省文化和旅游廳、西寧市人民政府聯合主辦的2025青海省中華老字號嘉年華·新春年貨季啟動儀式在西寧舉行。當日，記者走進青海省中華老字號嘉年華·新春年貨季活動現場，這里年味與“煙火氣”相互交融，各式各樣的攤位一字排開，從新春好物到地方特產、海鮮水產、文創產品，琳瑯滿目的精美年貨讓人目不暇接。
老字號“組團” 開啟年貨大聯展
新春佳節將至，記憶里的老味道在心間悄然彌漫。如何一站式采購齊中華老字號及地方老字號年貨產品？2025青海省中華老字號嘉年華·新春年貨季不容錯過。
走進老字號展區，從傳統美食到地方特色，每一樣都承載著青海獨特的文化底蘊，勾起了不少市民的回憶。
青海互助天佑德青稞酒股份有限公司旗下的“互助”品牌是青海省首個“中華老字號”。企業展位前，工作人員葛斌正在向市民介紹互助牌白青稞酒：“互助牌作為天佑德青稞酒旗下品牌，沿用國家非遺清蒸清燒四次清釀造工藝，風味醇正品質高。此次中華老字號嘉年華·新春年貨季活動，天佑德系列產品盡數展出，希望消費者能感受到青海青稞酒的獨特香味與魅力。”
天佑德展位的一邊是青海另一家“中華老字號”——果洛雪山食品有限公司展位，負責人何德剛正指導工作人員將產品擺放整齊。此次，果洛雪山食品有限公司帶著14種牦牛肉單品和新品牛腱子參加新春年貨季活動。
兩家中華老字號企業廣受歡迎，青海本地的老字號也不甘示弱。青海老字號商家之一——馬忠食府的展位上，肚包肉、青海老酸奶、釀皮等各種特色小吃令人眼花繚亂。工作人員嚴軍一邊銷售，一邊笑著說：“從早上10點多營業到下午，來購買的市民還是挺多的，不少人對便捷包裝的釀皮很感興趣。”
此次中華老字號嘉年華·新春年貨季現場不僅匯聚了青海本地的老字號，還吸引了外地老字號攜各自好物齊聚青海，甘肅省岷縣雙喜食品有限公司負責人劉全林便是其中之一。這是劉全林首次來到青海，他滿懷期待地表示：“希望通過這次活動，讓更多人了解并喜歡上家鄉的老字號好物。”
年貨好物優品點燃消費熱情
牦牛油火鍋底料、茶卡鹽、沙棘果汁……在“青海優品”年禮市集上，一個個青海特色產品展位前，擠滿了前來選購的市民。
一家火鍋底料展位前，鍋里紅油翻滾、熱氣蒸騰，以牦牛油主打的火鍋底料香味兒直沖鼻腔，不少人拿著竹簽站在鍋前試吃。
“大家放心吃，我家的火鍋底料是牦牛油的。”商家一邊給鍋里添加食材，一邊指著旁邊桌上包裝好的底料產品大聲吆喝著，一時間，攤位前排起了前來試吃的長隊。
這家銷售牦牛油火鍋底料的企業來自果洛藏族自治州，為了更好地推廣產品，此次活動企業帶來了10余種特色產品。“我們帶來了10箱牦牛油火鍋底料，一共300袋，從活動開始到現在，銷售火爆，已經所剩不多了。”三色班瑪產業有限責任公司工作人員朱奎說，消費者的熱情，讓他們對接下來幾天的銷售充滿信心。
為了滿足消費者的不同需求，此次年貨季活動不僅有本地企業，還邀請了來自北京、山東、江蘇、甘肅、云南等10個省份的商家來現場推介他們當地的好物。
活動現場，來自酒泉的甘大餅受到了消費者的歡迎。“麥香味很濃郁，脆脆的，很好吃。”“給我來一張。”商家毛小娟利落地將大餅裝在袋子里遞給消費者，不一會兒時間，臺面上擺的大餅已經銷售了一大半。
“年貨真豐富，美食小吃、年貨好禮以及春聯福字等節日飾品應有盡有，讓市民和游客可以一站式買齊年貨好禮、品嘗美食佳味，成為冬日里一股暖人心的經濟暖流。”西寧市民吳曉敏說。
市民樂享“新派年菜”
過年怎么少得了年夜飯的身影？年貨季活動啟動后，最受關注的當屬“新派年菜”交流賽。為了進一步促進傳統美食文化傳承與創新，省商務廳組織包括老字號品牌在內的餐飲企業展示創新菜品，在“新派年菜”展示區，各餐飲企業大展身手，各類精美菜品和獨特擺盤吸引了眾多市民駐足觀看。
將山藥搗成細膩的泥狀作為基底，再把百合一片片插在上面，擺出宛如盛開蓮花般的造型，精致又美觀……這盤來自閔澤深海海鮮餐飲店的新派菜品一擺上桌就吸引了市民張女士的目光。詳細向廚師詢問做法并認真記錄后，她興奮地說：“今年年夜飯，我也要做這道好看又好吃的菜，給家人一個驚喜。”
寓意著團團圓圓、甜甜蜜蜜的八寶飯是青海人年夜飯餐桌上必不可少的一道菜。在青海酥合丸食品公司展位前，手工制作的八寶飯和酥合丸成了香餑餑。展位負責人韓世亮介紹道：“我們的手工八寶飯沒有任何添加劑，為了保證口感，所有產品都是當天現做現賣，讓消費者吃得放心。”
西寧和園·生態院子餐廳帶來的“神牛望月”牛頭肉菜品和大漠烤羊腿色香味俱全，盡顯獨特風味。高原源尋源西北菜餐飲店則帶來了醬香驢板腸、生炒牦牛肉、隴東扣肉、紅燒黃河大鯉魚等特色西北菜。各家餐飲店豐富的菜品讓市民大飽眼福，也感受到了新派年菜的獨特魅力。
讓市民“一站式”備齊年貨
在年貨季活動里，青海的消費者不僅可以輕松買到外省的特色產品，還可以不出國門就能選購外貿優品。
意大利的肥皂、印度的紅茶……由西寧綜合保稅區組織的我省進口企業現場展示展銷紅酒、化妝品、日用品等進口商品。
“我們帶來了20余種進口產品，從日用產品到化妝品應有盡有，歡迎消費者前來選購。”青海寰球供應鏈有限公司總經理助理馬明虎說。
讓市民“一站式”備齊年貨，品質化、多元化、特色化的消費需求才能撬動消費潛力。在熱鬧非凡的年貨節現場，充滿濃郁藏文化風情的布置和青海特色的冰箱貼、毛氈勾勒的小動物、雪豹玩偶等讓人眼前一亮。
青海藏文化博物院工作人員楚艷介紹，為了參加此次年貨季活動，博物院精心準備了一系列文創產品，文創產品不僅是商品，更是文化的載體，希望大家在購買年貨的同時也能把一份文化帶回家。