當“朋克養生”不再是年輕群體的專屬標簽，一場消費領域的多元化變革正悄然上演。如今的年輕人，一邊捧著枸杞原漿、黃芪氣泡水等中藥養生飲品養生，一邊將智能養生壺、頸椎按摩儀等智能家電納入生活標配——從傳統養生智慧的現代表達，到科技賦能的健康管理，年輕一代的消費選擇正以更細分、更個性的姿態，重新定義著健康生活的內涵，也為消費市場注入了充滿活力的新動能。
家電賣場的導購員向消費者介紹養生小家電的功能。
“藥食同源”傳統養生年輕化表達
“麻煩來一杯五紅飲。”8月13日臨近中午，西寧市城西區游園巷的一家中醫館茶飲店內，00后上班族劉資熟練地掃碼下單。作為這里的常客，她的辦公桌上經常放著這家店的飲品杯，“比起奶茶，這些加了紅棗、桑葚的飲品喝著更安心。”劉資說。
在這家茶飲店內，濃郁的藥香和飲品的香氣奇妙交融。工作人員正忙著分裝九白飲粉的原料包。“現在年輕人總說自己‘亞健康’，卻又離不開奶茶、咖啡，其實很多小問題，通過食補就能調理。”茶飲店負責人孟凡超一邊打包一邊說，“我們琢磨著，能不能把中藥‘藥食同源’的理念融進去，讓養生變得不那么費勁。”
2023年，孟凡超決定以“藥食同源”破局，推出了系列養生飲品。孟凡超說：“我們根據二十四節氣動態調整配方，精準契合現代職場人群的健康需求，尤其受到年輕上班族和醫護工作者的青睞。”
去年，這家店推出熬茶冰激凌，把青海人常喝的咸口熬茶與冰激凌結合，加入本地特有的荊芥，甜咸交織的口感成了游客打卡標配。
這些帶著青海烙印的產品迅速火出圈，“很多人喝完說這是‘帶著青海味道的養生伴手禮’。”孟凡超說。
從傳統藥方到網紅飲品，再到地域特色甜品，這家藏在巷子里的小店，正用年輕人喜歡的方式，讓“藥食同源”的古老智慧融入日常。
智能產品成為健康管理新標配
幾年前，當“保溫杯里泡枸杞”還以段子和熱梗的形式被人們掛在嘴邊時，當下的年輕人大概沒有想到，養生會以如此超出想象的速度與自己的生活深度融合。
在西寧市城中區一家寫字樓內，00后上班族張曉婷正用智能養生壺煮紅棗枸杞茶。“這款壺能精準控溫，還能定時保溫，比傳統熱水壺方便多了。”張曉婷說，辦公室里幾乎人手一個養生壺，午休時煮花茶、燉銀耳羹已成同事間的新社交方式。
這一邊養生壺精準拿捏住養生青年的“命脈”，另一邊，頸椎按摩儀、智能穿戴設備等產品更是成為上班族的新標配。
在西寧市南大街蘇寧易購門店，小家電專區有不少顧客正在挑選商品。一家科技公司的辦公室職員王浩正拿著一款破壁機仔細研究，屏幕上滾動顯示著不同食材的攪拌程序，他時不時用手指滑動屏幕對比參數：“最近總加班，想買個破壁機早上打些雜糧糊，省時又健康。”
店內導購員見狀熟練地接上電源，介紹產品。導購員介紹，立秋以來，養生類小家電銷量有所增加，“以前來買的多是中老年人，現在年輕人占了很大一部分。”她邊說邊指著柜臺上的銷售記錄，頁面上密密麻麻的訂單信息，印證著年輕人秋冬養生熱潮的到來。
養生青年引領健康消費市場升級
當下的健康消費市場中，年輕群體正以迅猛之勢崛起，成為一股不可忽視的增長力量。據央視財經發布的《中國美好生活大調查》數據顯示，“保健養生”開支已躋身我國18歲至35歲年輕人消費榜單的前三位，說明年輕人對健康消費高度重視。
而在社交平臺上，年輕人的養生話題熱度不斷攀升。無論是微博、微信朋友圈，還是抖音、小紅書，關于養生的內容都備受關注。年輕人紛紛曬出自己的養生日常，分享自己的養生秘訣。這種“養生社交化”現象，不僅體現了年輕人對健康生活的追求，也反映了其社交方式的轉變。
與此同時，隨著智能化、數字化技術的發展，現代科技與健康產業的融合也為年輕健康消費市場注入新活力，智能手環、智能健身器材等智能健康產品廣受市場歡迎。這一趨勢在西寧市的消費數據中也有所體現，西寧市商務局數據顯示，今年上半年，西寧市限額以上單位可穿戴智能設備商品零售額增長400%。可穿戴智能設備商品零售額較1月至3月提高300個百分點，健康消費正成為青年經濟的新增長極。
養生不再是中老年人的專屬詞匯，年輕人愛上養生，反映出的是一種積極的生活態度。不難看出，年輕人健康消費正呈現出多元化、個性化、科技化的特點，既傳承傳統養生智慧，又融入現代創新元素，成為引領健康消費市場升級的重要力量。
（來源：西海都市報）